Osnove digitalnega marketinga: SEO proti PPC proti SMM


Marketinška industrija ljubi kratico. Na žalost je to za ljudi, ki se ne preživljajo z oglaševanjem, zmede. B2B, SEM, CMO, CPC; seznam okrajšav je tako neskončen kot zmeden.

Kljub temu vsi lastniki podjetij in operaterji potrebujejo osnovno razumevanje trženja, če želijo, da njihove organizacije rastejo. Da bomo lažje razumeli vse, si bomo danes ogledali tri najpogostejše vrste digitalnega trženja; kaj so, kako delujejo in službe, ki Semalt ponudbe za vsakega.

SEO: organsko povečate promet na svojem spletnem mestu

Kaj je SEO?

SEO pomeni optimizacija iskalnikov. Gre za nabor strategij in tehnik, ki so namenjene povečanju možnosti za pojavljanje spletnega mesta v rezultatih iskalnikov; natančneje blizu vrha za določene ključne besede in besedne zveze. Zasnovan je tako, da organsko privablja stranke, ne pa prek plačljivih oglasov.

Recimo, da imate podjetje za pranje avtomobilov v Londonu. Če se nekdo v Londonu trudi najti avtopralnico in Googlesovo "avtopralnico London", bo dobro SEO vaše podjetje na prvi strani uvrstilo na seznam, najboljši SEO pa vas bo pripeljal na prvo mesto.

Kako deluje SEO?

Iskalniki imajo stvari, ki jih imenujejo "pajki" ali "boti", ki gredo v svetovni splet in zbirajo vsak del ustreznih informacij, ki se nato analizirajo in indeksirajo. Ko oseba vtipka ključne besede v iskalno vrstico, potem iskalni mehanizem uporabi spreten algoritem, da izplune najprimernejše možne rezultate.

Vsi iskalniki (Google, Bing, Yahoo !, itd.) Hranijo podrobnosti svojih algoritmov v tajnosti, zato jih nihče ne ve natančno kaj išče vsak iskalnik pri odločanju, kako razvrstiti rezultate. Vendar velja nekaj splošnih pravil. Spletno mesto z dobro optimizacijo iskalnikov bo:
  • Bodite oblikovani tako, da bodo pajki/botovi olajšali iskanje ustreznih informacij.
  • Informacije o kakovosti ponujajo, ne pa da bi zmedle, prepisale, podvojile ali nepomembne vsebine.
  • Pokažite se kot vredni zaupanja. Ena izmed načinov zaupanja je mogoče dokazati s količino povratnih povezav, ki jih ima spletno mesto - če druga spletna mesta povezujejo z vsebino vašega spletnega mesta, vas bo iskalnik videl kot ugleden vir.
To so torej pravila, ki jih morate upoštevati, kako pa dejansko dosežete dober SEO?

Kako Semalt izvaja SEO


Skozi naše AutoSEO in FullSEO izdelkov, pri Semaltu uporabljamo najrazličnejše strategije za optimizacijo vaše spletne strani za iskalnike. Te tehnike lahko razvrstimo v štiri glavne kategorije.

Analiza

  • Trudimo se, da bomo razumeli in opredelili najboljše ključne besede in besedne zveze za vaše podjetje - tiste, ki bodo usmerjene in pritegnile največje in najprimernejše občinstvo.
  • Analiziramo strukturo in porazdelitev ključnih besed na vašem spletnem mestu, da bi razumeli, kako dobro je usklajena z najboljšimi praksami za optimizacijo iskalnikov.
  • Izberemo strani, ki bodo najučinkovitejše za namene trženja SEO.
  • Zbiramo informacije na spletnih mestih konkurentov, da razumemo, kako delujejo in kako lahko dosežemo višjo uvrstitev.

Optimizacija spletnih strani

  • Z našo analizo oblikujemo načrt za optimizacijo internih strani vaše spletne strani.
  • Z uporabo predhodne analize ključnih besed ustvarjamo meta in alt oznake za pomoč pajkam in botom pri njihovem zbiranju informacij.
  • Izboljšamo in obogatimo kodo HTML vašega spletnega mesta, po potrebi dodamo dodane in izboljšane atribute.
  • Urejamo datoteke .htaccess in robots.txt, da zagotovimo, da se vaše spletno mesto pravilno prikaže v iskalnikih.
  • Ustvarjamo datoteko spletnega mesta, da omogočimo popolno indeksiranje vaših spletnih strani.

Povezava stavbe

  • Analiziramo, kaj se imenuje vaš "link sok" - vrednost iskalnika, ki se prek povezav prenaša z ene strani ali druge strani na drugo.
  • Kakovost spletnih strani izboljšujemo tako, da odstranimo neupravičene ali nepotrebne povezave.
  • Sestavimo seznam ustreznejših in učinkovitejših povezav in določimo najboljša mesta, ki jih lahko postavimo.
  • Ustvarimo sok povezave, specifičen za nišo, ki je potreben, da dosežemo prvo mesto v Googlu. Povezave kakovosti vključujemo v edinstveno vsebino, povezano z vašo panogo.
  • Odstranimo pokvarjene povezave in naslovimo vsa sporočila o napaki 404.

Zakaj uporabljati SEO?

Več kot polovica celotnega spletnega prometa prihaja iz organskih iskanj. Če ne optimizirate svojega spletnega mesta za iskalnike, boste pogrešali več kot polovico svojih potencialnih strank.

Optimizacija iskalnikov omogoča tudi dostop do ljudi, ki dejansko želijo tisto, kar prodajate - ni vam treba prepričati nekoga, da potrebuje vaš izdelek ali storitev, ker ga že iščejo! Na ta način je lahko ena izmed najučinkovitejših strategij trženja, ki je na voljo, če je pravilno narejena.

PPC: Lasersko usmerjeni potencialni kupci

Kaj je PPC?

PPC pomeni plačati na klik. Ta oblika digitalnega marketinga je namenjena tudi boljši prepoznavnosti na iskalnikih, čeprav tokrat, namesto da bi optimizirali svoje spletno mesto za organsko doseganje visoke uvrstitve, preprosto plačate na prvem mestu.

Oglasi PPC so povezave na vrhu (zgoraj) na strani z rezultati iskalnika, ki imajo poleg njih majhno oznako [Ad]. Običajno so štirje v Googlovem iskanju po namizju in trije v mobilnih napravah. Imenujemo jih kot plačilo na klik, ker se oglaševalcu zaračuna samo, če uporabnik dejansko klikne povezavo.

Kako deluje PPC?

Kako deluje PPC, je odvisno od tega, kateri iskalnik ste izbrali, vendar vidite, kot da ima Google 92-odstotni tržni delež, osredotočimo se na njihov izdelek, AdWords. Google za vsebino PPC uporablja sistem ponudb. Kot oglaševalec boste morali Googlu povedati, kakšna je največja poraba za določeno ključno besedo. Te informacije v kombinaciji z oceno kakovosti oglasa se uporabljajo za določitev, katere funkcije oglasa bodo uporabljene.

Oglasi PPC so natanko to: oglasi. Ker dobro plačujete, imate nad temi oglasi veliko večji nadzor kot nad strategijami SEO. Izberete lahko natančno besedilo, povezave in informacije, ki jih želite vključiti, ne glede na to, ali želite prikazati slike ali ne, in vrsto uporabnika, ki ga želite ciljati.

Kako lahko Semalt pomaga pri trženju PPC

V podjetju Semalt ponujamo široko paleto storitev trženja PPC. Ne glede na to, ali potrebujete pomoč pri razumevanju vašega trga, ustvarjanju oglasov, upravljanju kampanj ali analiziranju rezultatov, lahko naša skupina strokovnjakov pomaga, da bo PPC dragoceno orodje v vašem marketinškem arzenalu.

Zakaj uporabljati PPC trženje?

Z oglaševanjem na PPC prihaja več oseb, zlasti v primerjavi s SEO:
  • Zajamčena izpostavljenost: Če ustvarite kvaliteten oglas in postavite ustrezno najvišjo ponudbo, ste lahko prepričani, da bo vaša blagovna znamka postavljena točno na vrh Googlovih rezultatov iskanja.
  • Ciljno trženje: Izberete lahko natančno kdo vidi vaš oglas s prilagajanjem parametrov zgodovine iskanja ključnih besed, časovnega razporeda, zemljepisa, naprave in publike.
  • Nadzor proračuna: S PPC lahko natančno določite, koliko želite porabiti, in vedeli boste, kakšne donose lahko pričakujete od svoje naložbe.
  • Takojšnji rezultati: Za razliko od SEO, PPC prinese rezultate takoj, ko začnete kampanjo.
  • Nepremagljiva okretnost: Je vaš oglas neučinkovit? Ni problem. Oglasi PPC je mogoče prilagoditi v teku in oglaševalska akcija se bo izboljšala, ko boste izvedeli več.

SMM: ustvarite zgodbo o blagovni znamki in poiščite občinstvo

Kaj je SMM?

SMM pomeni trženje socialnih medijev. To je raznolik in daljnosežen segment digitalnega trženja, ki je v zadnjih 10 letih eksplodiral in bo v prihodnosti le še pomembnejši.

SMM zajema tako plačano in organsko oglaševanje, ki ga znamka uporablja za promocijo na družbenih platformah, kot so Facebook, Instagram, YouTube in LinkedIn.

Kako deluje SMM?

SMM je mogoče napasti na dva zelo različna načina. S pomočjo družabnih medijev lahko ustvarite blagovno znamko in občinstvo prek lastnih profilov ali, podobno kot PPC, lahko plačate, da takoj pridete pred očesa uporabnikov. Ker je plačani SMM precej podoben PPC, se bomo namesto tega osredotočili na organsko gradnjo blagovne znamke in občinstva.

Socialni mediji dajejo znamkam neverjetno priložnost za sodelovanje s svojim občinstvom in za razvoj osebnosti. Z objavo vsebine in interakcijo z drugimi uporabniki lahko poveš zgodbo o svojem podjetju - njegovem stališču, njegovih prepričanjih in razlogu za to. Tako SMM ne gre za neposredno prodajo sebe, svojih izdelkov ali storitev - temveč za gradnjo zaupanja in poznavanja potencialnih strank. Tako kot SEO je tudi dolgoročna marketinška igra.

Katere storitve Semalt vključujejo SMM?

V podjetju Semalt ponujamo široko paleto storitev SMM. Ne glede na to, ali potrebujete pomoč pri razumevanju ali razvoju identitete vaše blagovne znamke, ustvarjanju vsebine, upravljanju profilov ali analiziranju rezultatov vaših prizadevanj, lahko naša skupina strokovnjakov pomaga, da bo vaša prisotnost v družabnih medijih nekaj, kar vzpostavi in ​​krepi vašo blagovno znamko in pomaga ustvarjati novo stranke v.

Zakaj uporabljati trženje SMM?

SMM ponuja nekaj edinstvenih prednosti, ki jih druge oblike trženja ne omogočajo, vključno z:
  • Vizualno privlačno oglaševanje: Socialni mediji so odlični za podjetja, ki se ponašajo z vizualnimi deli. Platforme, kot je Instagram, dajejo prednost lepoti pred neposredno prodajo.
  • Manj pravil: Kot lastnik svojega profila in brez zahteve po neposredni prodaji svojim občinstvom lahko objavite skoraj vse, kar želite! Pametno je objaviti stvari, za katere se bo vaše občinstvo zdelo dragoceno, bodisi glede zabave ali izobraževanja.
  • T priložnost povedati zgodbo: Kakšna je vaša blagovna znamka? Številni lastniki ne znajo opisati bistva svojega podjetja, toda vedeti, kdo ste, vam pomaga, da se bolje oglašate pred svojim občinstvom. Socialni mediji omogočajo organizaciji, da raziskuje in razvija svojo identiteto.
  • Učinkovito, če naredite pravilno: Če dobro naredite SMM, lahko uživate v stalnem toku novih strank, ne da bi sploh morali vložiti veliko denarja. Namesto da bi se zanašali na plačljive oglase, se vaši profili trudijo za vas!
Medtem ko bi lahko osnove SEO, PPC in SMM zajeli v blogu z 1500 besedami, je v resnici za vsako disciplino toliko več, kot lahko rečemo tukaj. K sreči so strokovnjaki oddaljeni le en klik.

Pri Semaltu imamo dolgoletne izkušnje pri razvoju tržnih strategij za podjetja, kot so vaša. Danes lahko kontaktirate, da ugotovite, kako bi vam lahko pomagali!